Con il progetto “This Is Social Art”, Eurocommercial porta l’arte contemporanea tra le persone nei centri commerciali. Nell’ambito di questa iniziativa il Fiordaliso ospita questo progetto che si pone come obiettivo quello di trasformare questi luoghi dove le persone potranno trovare spazi dove unire arte contemporanea, innovazione sociale e partecipazione collettiva in un’esperienza immersiva e coinvolgente.
Il Centro Commerciale Fiordaliso apre le porte all’arte contemporanea con il progetto “This Is Social Art”
ROZZANO – L’iniziativa, promossa da Eurocommercial, nasce con l’obiettivo di andare oltre il tradizionale concetto di shopping, portando l’arte direttamente nella quotidianità delle persone attraverso il coinvolgimento della comunità locale, dei retailer e degli artisti.
Un modo nuovo di vivere gli spazi del centro commerciale: non più solo luogo di acquisti, ma esperienza condivisa capace di creare relazioni e lasciare un segno.
La collaborazione con l’artista statunitense Kelsey Montague
Al Fiordaliso questa visione ha preso forma in un evento capace di unire arte contemporanea, innovazione sociale e partecipazione collettiva in un’esperienza immersiva e coinvolgente. Dal 10 al 14 maggio gli spazi del Centro hanno infatti accolto Kelsey Montague, artista statunitense conosciuta a livello internazionale per i suoi spettacolari murales interattivi e per il celebre progetto #WhatLiftsYou.
Per l’occasione, l’artista ha realizzato “Bird Flock”, un grande murale dedicato al tema della natura urbana, pensato per portare leggerezza, colore e vitalità negli ambienti del Centro. Un’opera che rappresenta molto più di un semplice intervento artistico: un progetto dal forte valore sociale, nato per creare bellezza, ispirazione e nuove occasioni di incontro nella vita quotidiana delle persone.
Marie-Charlotte Nachury, Head of Marketing Italy di Eurocommercial Properties
“Con This Is Social Art abbiamo voluto portare nei nostri centri qualcosa che andasse oltre lo shopping: un’esperienza capace di creare emozione, relazione e partecipazione”, spiega Marie-Charlotte Nachury, Head of Marketing Italy di Eurocommercial Properties. “La collaborazione con Kelsey Montague nasce proprio da questa visione: rendere l’arte accessibile, viva e condivisa, trasformando il centro commerciale in un luogo dove le persone non si limitano a passare, ma si fermano e vivono qualcosa che resta”.
Un murale nato sotto gli occhi dei visitatori
I visitatori del Centro hanno potuto assistere alla nascita del murale, vivere installazioni interattive, esplorare mostre collettive e lasciarsi coinvolgere da interventi artistici diffusi lungo tutto il percorso. Un invito aperto a tutti a partecipare, emozionarsi e diventare protagonisti di un racconto collettivo capace di celebrare il valore della creatività condivisa.
L’evento ha rappresentato anche un’importante occasione di valorizzazione per i talenti locali. Artisti, illustratori, collettivi creativi e scuole del territorio sono stati coinvolti in una sfida unica: dal 10 al 14 maggio hanno personalizzato grandi pannelli ispirati ai disegni di Kelsey Montague, reinterpretandoli con il proprio linguaggio e la propria sensibilità artistica.
L’arte aperta a tutti
Le sessioni di creazione artistica dal vivo hanno trasformato Fiordaliso in un vero atelier aperto al pubblico, dove i visitatori hanno potuto assistere direttamente alla nascita delle opere. Una volta completati, i lavori sono rimasti esposti all’interno del Centro, arricchendo ulteriormente il percorso artistico dell’evento.
L’artista internazionale Kelsey Montague
Kelsey Montague si conferma una delle artiste contemporanee più amate e riconoscibili a livello internazionale. Le sue opere, realizzate interamente a mano, hanno trasformato spazi urbani in scenari immersivi, colorati ed emozionali. Il progetto #WhatLiftsYou ha fatto il giro del mondo, da New York a Parigi, da Londra a Tokyo, invitando milioni di persone a riflettere su ciò che dona loro forza, felicità e ispirazione.
Tra i suoi più celebri estimatori figura anche Taylor Swift, che, dopo essere rimasta affascinata da un murale raffigurante una farfalla a Manhattan, ha commissionato all’artista un’opera esclusiva per celebrare l’uscita dell’album Lover.
Al Centro Carosello di Carugate l’opera “Skyline Hero”
Presso il Centro Commerciale Carosello, l’opera “Skyline Hero” celebra l’energia e la continua evoluzione di Milano: il murale fonde lo skyline urbano con elementi naturali, creando un’immagine dinamica e vibrante. Al centro della scena, l’individuo diventa protagonista e “eroe” contemporaneo, invitato a interagire con l’arte in modo ludico e coinvolgente.
Wings al centro di Firenze
Al Centro Commerciale I Gigli di Firenze, il progetto si esprime attraverso un murale dedicato al tema delle Wings, ali artistiche e iconiche, simbolo di libertà creativa, ispirazione e leggerezza, in linea con la tradizione culturale e artistica del territorio, con richiami giocosi al Rinascimento, celebrando la centralità dell’essere umano e del suo ingegno.
Un progetto che attraversa il Paese
“This Is Social Art” non si limita alla realizzazione delle opere, ma si sviluppa attraverso un ricco programma di attivazioni all’interno delle gallerie: workshop, incontri e momenti di partecipazione rivolti a scuole, artisti e appassionati. Un percorso esperienziale reso possibile anche grazie al coinvolgimento diretto dei punti vendita, che contribuiscono a diffondere e amplificare il valore dell’arte negli spazi commerciali.
Con questa iniziativa, Eurocommercial rafforza il proprio impegno nel creare luoghi sempre più inclusivi, dinamici e culturalmente rilevanti, capaci di generare connessioni autentiche tra persone, territori e creatività, in linea con la propria strategia ESG e con l’obiettivo di creare valore condiviso per la comunità locale e per i retailer dei centri commerciali.